马丽《水饺皇后》等十几部新片定档，春节后“爆款”有望出自五一？

2025年春节档凭借着《哪吒2》《唐探1900》等影片的强势表现，创造了新神话：8天档期票房95亿，长线则超200亿。但在《哪吒2》的势头减弱之后，市场却迅速跌入低谷，3月18日单日票房跌破2000万大关。

截至发稿前，春节档六部大片在2025年的市场占比已超过80%，一个多月以来，只有一部《美国队长4》票房超过一亿，但也与疫情前的好莱坞大片不可同日而语。

在一二线城市声量很高的“三八档”，整体票房表现也不佳。张嘉佳的《天堂旅行团》票房只有前作的十分之一；刘浩存、文淇的《想飞的女孩》没飞动；从2021年圣诞节延期至今的《平原上的火焰》则干脆只有千万出头，而这已经是周冬雨继《鹦鹉杀》《燃冬》《热搜》《朝云暮雨》后又一部票房未破亿的冷门文艺片。

市场是否提前透支了观众热情？小档期是否已彻底失效？

目前业内人士的观点，春节档后的低迷，本质上是内容供给与市场需求的结构性错配。一方面，春节档“头部虹吸效应”导致中小体量影片齐齐后移，不敢定档，缺乏真正能带动观影刚需的作品。另一方面，近一个多月上映的国产电影在质量上实在不敢令人恭维。

从往年数据看，三八档更多是品牌营销的声量大，今年是首次成为电影档期，虽然国片表现不佳，但《还有明天》《初步举证》数千万量级的票房已经超出预期，尤其是它们日排片均未超过10%。如果明年三八档有足够体量的电影，并提前布局，这一新兴档期还是大有可为。

从全年大盘角度看，要想撑起年度总票房，一部《哪吒2》是万万不够的，需要十余部票房破5亿、10亿的第三梯队和第二梯队的影片来共同带起热度，吸引观众增强观影兴趣，拉高人均观影频次。而从已定档和待定档的影片看，今年市场肯定会超过去年，尤其是会超过去年暑期档。

清明档15部电影扎堆，能否靠社会议题破局?

好消息：作为春节后首个重要档期，清明档被寄予厚望。坏消息：目前清明档已定档15部影片，片海战术再次上演。

其中，恐怖片占了绝大多数。如《红嫁衣》《纸人谜案》《午时三刻》《消失的碎片》，多以“中式恐怖”为卖点，绣花鞋、纸扎匠、入殓师、堪舆师、养蛊招魂等应有尽有，力求在清明档不止“一日游”。

截至发稿前，何雨宸、袁祥仁主演的《红嫁衣》在猫眼想看数已突破1万，是已定档恐怖片中最有卖点的一部。去年《异形：夺命舰》《默杀》《鸳鸯楼：惊魂》等多部恐怖、惊悚题材卖座，证明此类题材有极大挖掘空间，就看谁是今年的恐怖片黑马。

国产剧情片方面，现实题材占据主导，且均试图以“社会痛点+明星效应”撬动市场。

张艺兴主演的《不说话的爱》，改编自同名高分短片，曾感动数百万人。影片以温情路线切入聋哑人群体的生存困境，聚焦“无声父爱”，导演沙漠则以青春片见长，（《我要我们在一起》）擅长情感刻画，陈国富监制保障品控。目前释放的素材中，张艺兴的表演已经算有层次感，但能否撑得起“听障爸爸”，以及观众是否为此买单，还要打一个问号。

目前声量最大的，是冯小刚执导，赵丽颖主演的《向阳·花》。影片讲述刑满释放女囚高月香（赵丽颖 饰）为给女儿购买价值20万的人工耳蜗铤而走险，并相继结识兰西雅、王菊、程潇等人饰演的“狱友”，并与她们共同对抗社会偏见。

题材涉及女性犯罪、社会歧视等敏感议题。从预告片和已释放出的物料看，暴力对峙、监狱群像等段落极具冲击力，赵丽颖为女搏命几乎是《第二十条》的元素复刻， 但颠覆形象演绎“狠戾母亲”，迭加粉丝效应、全女阵容，有成为清明档票房冠军的潜质。

但另一方面看，冯小刚继2017年的《芳华》后所执导的影片，在票房上都不太成功，只有主演的国产片《忠犬八公》票房逼近3亿，不少观众已对“冯氏影片”祛魅，他的个人形象和“全女阵容”也产生了一定的负面舆情。

另一部“全女阵容”的影片是李玉执导，张子枫、张伟丽、李心洁、姚晨主演的《下一个台风》，讲述两个女性看似另类但炽热的青春，互相慰藉，彼此支撑，算是对当下社会议题的精准拿捏。

除此之外，大鹏执导的《热烈》3月19日官宣在清明档重映，若王一博粉丝肯为此买单，会有千万量级的票房表现；肖央、春夏主演的《阳光照耀青春里》尚未开启一定声量的营销，从片名、题材到幕后阵容（纪录片导演转剧情片），也不太有卖点。

进口片方面，《我的世界大电影》《机动战士高达：跨时之战》两部依托于IP的动画，或可使大量IP粉丝买单。

若头部影片口碑未崩盘，档期总票房有望与有《你想活出怎样的人生》领衔的2024年持平，（8.42亿），但若有不及预期者，则很难扭转市场整体颓势。

五一档定档潮即将来袭

清明档的短暂高峰之后，市场又要陷入一定时期的低谷，直到五一档与暑期档的来临，才算才达到下一个高峰，而它们也无疑要比清明档高得多。

截至3月20日，已有6部影片瞄准五一档。邱礼涛执导，刘德华、欧豪、倪妮主演的《猎金游戏》；曾毅首次触电电影，没有任何人能把片名念出来的《苍茫的天涯是我的爱》；《熊孩子·探险奇兵》《开心超人之逆世营救》两部国产动画，以及刚刚官宣定档的《水饺皇后》和《独一无二》。

从往年五一档情况看，随着五一档的逼近，还会有两三部左右的国产片陆续定档。不论新片有多少，《猎金游戏》都肯定能破亿，但要是在港片逐年走弱的情况下，还面临“史上最挤五一档”，其撬动的市场便会十分有限。

刘伟强执导，马丽、惠英红、朱亚文主演，根据真实事迹改编的励志片《水饺皇后》，一定程度上可以看作马丽的“转型之作”，但这位国民度超高的喜剧演员转战剧情片领域能否让观众买单尚且存疑，刘伟强的品控自然有保证，但要论与内地观众的正向连接，则要稍次一点。

“顶流片”和喜剧片是最近几年五一档的新趋势，如《长空之王》《人生路不熟》。据传，孔笙执导、肖战主演的《得闲谨制》便有望进军五一。除此之外，董润年监制的职场题材喜剧片《好工作》，易小星执导的聚焦直播带货的喜剧片《开门红》都大概率会定档五一（若竞争者太多，也会出现在暑期档）。

易烊千玺、王一博等顶流，新片普遍预售破亿，肖战在春节档的《射雕英雄传之侠之大者》，也证明其粉丝购买力相当强悍，影片在预售和首映日的票房或许便可收回成本，但要想大赚一笔，还是得看质量。

虽然各家都忌讳拉踩，但“对标”一直是业内惯用的方法，有了对标连过本、过会都会容易很多。在娱乐独角兽看来，《得闲谨制》跟《送你一朵小红花》很像：知名导演+顶流主演+中等档期+片名令人摸不着头脑。

如果这两个问题能很好解决，要是 票房口碑双丰收，便意味着一个新故事：正午阳光不仅能拍剧，拍电影也是一把好手。对资本市场和对艺人的吸引力，会再次上升。

《送你一朵小红花》的解题思路是，谜底就在谜面上，而赵英俊同名主题曲的流传，更为《送你一朵小红花》增添了热度。《得闲谨制》会用何种破局方式，值得大众期待。

喜剧片方面，董润年监制的《好工作》被不少观众认为是《年会不能停！》的2.0版，但从影片物料和幕后阵容看，编剧周运海是此片核心，该片实则是《一点就到家》的兄弟篇，比起职场讽刺喜剧，可能更接近于主旋律创业喜剧，张宥浩、王皓、王子异的三人组合，也比第一部的刘昊然、彭昱畅、尹昉在知名度上差了不少。

相比之下，易小星执导，常远、邓家佳、王耀庆、田雨主演的《好工作》可能口碑不一定太好，但胜在主演知名度高，品控能稳定在豆瓣6分左右，在全国下沉市场尤其是东北地区较为卖座，若定档五一，有极大概率复刻《人生路不熟》的冠军路。

暑期影片排排坐，沈腾新片第一名

走出五一档后，暑期档是今年最大的重头戏，从已定档和待定档的影片来看，娱乐独角兽坚信，会比去年116.41亿这一数据好。

已定档（包括明确在2025暑期的）影片中，最受关注的是《星河入梦》《长安的荔枝》《731》和《侏罗纪世界：重生》。

《星河入梦》是韩延继“生命三部曲”之后的新作，这位80后导演品控及其稳定，十年来连续5部院线电影均保持在豆瓣7.2分以上+票房2亿以上。《我们一起摇太阳》由于片方错误估计春节档形式，2.74亿票房已是其十年来最低，从《星河入梦》目前释放的物料和主演王鹤棣的人气看，票房不太可能比前作低。

《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说，影视两拍，剧版由雷佳音主演，电影版由大鹏自编自导自演。

正如片中台词“想象空间很大”，古装+喜剧+悬疑几十年来一直深受国人欢迎，从周星驰的《九品芝麻官》到《狄仁杰探案》，都是两代国人看着长大的。

近几年，相关题材表现不佳，是演员扮相与演技、制片规模、拍摄难度等多重因素制约的结果，大鹏自《吉祥如意》《保你平安》后，品控越发稳定，且票房不俗，首次触电古装喜剧，加杨幂、张若昀、庄达菲、白客的主演阵容，加《独行月球》团队的幕后，再加上“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的著名典故，让该片有很大的票房保证。

好莱坞大片近几年虽然表现不佳，但《侏罗纪世界》《速度与激情》《哥斯拉大战金刚》这种一路打打打、炸炸炸的IP还是有相当大的手中。此次，《侏罗纪世界》迎来“重生篇”，还是斯嘉丽·约翰逊主演， 大概率会坐5亿望10亿，复刻前作的成功。

相比较而言， 定档7月31日的《731》是上下限最大的一部。 “731事件”的知名度和对国人的影响毋庸置疑，更何况还是在7月31日这个历史节点上映，但正如《749局》这种大片一样，观众对口碑的敏感度很高。一旦口碑崩盘，很可能出现一日游的票房曲线，但如果口碑爆炸，很可能是又一部国民级的影片。

待定档影片中，包括《英雄出少年》《风林火山》《刺杀小说家2》《用武之地》《酱园弄》《镖人》《无名之辈2》《小妖怪的夏天》《欢迎来龙餐馆》等十余部影片。

其中，《英雄出少年》是姜文继《邪不压正》后时隔7年的新作；路阳执导，邓超、董子健主演的《刺杀小说家2》，已早早进行影院贴片；饶晓志执导的《无名之辈2》与前作相比，阵容升级；陈可辛执导，众星云集的《酱园弄》，曾在电影节搅动风雨，但被传出章子怡戏份较少，各大演员及粉丝“严重撕逼”，经历了回炉重造。

目前看来，最具市场号召力的两部，是吴京主演的《镖人》和沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》，这两位在“中国最卖座男演员”名号上你追我赶，齐齐冲进300亿+，很快就要步入400亿+时代。

《镖人》集齐吴京、谢霆锋、李连杰以及袁和平这位“天下第一武指”，可以说，这种阵容和投资级别的武侠片要是不卖座，就在象征意义上基本宣告武侠片退出国产电影了，“不成功便成仁”。

《欢迎来龙餐馆》则由天才导演文牧野执导，其长片首作《我不是药神》我国唯一一部票房破30亿的同时，还能豆瓣9分的影片。沈腾担任一番主演的《独行月球》《满江红》《追娃娃》《飞驰人生2》连续四次破30亿，《欢迎来龙餐馆》有望成为第五部（不算挤压片、拼盘片）。

2025年的中国电影市场，正站在类型革新与观众迭代的十字路口，《哪吒2》全球票房破150亿、动画电影大变天、光线大手笔买楼，先后牵动业内。下一部《哪吒2》在哪不好说，但只要下一部和下下一部破10亿+影片快点来，并两三亿的影片一部接一部不断档，中国电影就仍然大有可为，不会出现单日大盘跌破2000万的尴尬。